在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，相信很多人都知道dsp是什么意思，可是對于很多外行人來說，dsp廣告是什么意思卻一點都沒有頭緒，今天我們就來看一看dsp廣告到底是什么，它究竟有什么的特點。

dsp廣告是什么意思——dsp廣告的含義是什么

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP核心特征

一個真正意義的DSP廣告，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-TimeBidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

首先，DSP廣告對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(RoundTrip)的信息交換。AdExchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的CookieID等;DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光,如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應(yīng)發(fā)回到AdExchange。如果AdExchange判定該DSP廣告贏得了該次競價，要在極短時間內(nèi)把DSP廣告所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，AdExchange就會認(rèn)為DSP超時而不接受DSP的競價響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

其次，基于數(shù)據(jù)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)，則是DS廣告P另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對AdExchange每一次傳過來的曝光機會，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

dsp廣告是什么意思？通過這篇文章，相信大家對dsp廣告也有了一個更深的了解，其實dsp廣告在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是非常重要的，如果這一個部分做得好的話，可以讓互聯(lián)網(wǎng)更加的出的。另外如果你還想了解更多與之相關(guān)的內(nèi)容，歡迎關(guān)注文軍營銷。