【文軍營銷資訊】上次娛樂圈藝人陷入婚姻破裂危機，大眾輿論齊刷刷倒向一邊的還得數兩年前的王寶強事件。

對比之下，張雨綺本周熱點火速出圈，就像體操比賽中使用了一連串的高難度動作，賺足了連接加分。

近幾天有關“張雨綺”的熱搜就有7條。

上看一下全網聲量情況，在事情曝光當天“張雨綺”的全網聲量達到峰值9571。其中有關“張雨綺打人”“張雨綺派出所”相關的信息高達3910。

數據來源：文軍營銷“WJMonitor輿情之聲”

而事件最早的爆料渠道就是微博，所以全網聲量中有66.8%來源微博。

數據來源：文軍營銷“WJMonitor輿情之聲”

足以可見“張雨綺事件”引起了全網廣泛關注，如果任由“打人事件”發(fā)展，對張雨綺來說作為公眾人物的口碑人設可能因為此事坍塌。

然而一天過去，隨著一條離婚聲明的發(fā)布，張雨綺搖身一變成了敢愛敢恨，行事果斷的女中豪杰。網友們清一色地夸贊她這婚離得好，把渣男、負心漢的帽子一頂頂扣向袁巴元。

不得不為這背后營銷團隊的精心策劃豎個大拇指。

大眾就是愛看這樣的戲碼：一點點剖開高高在上的大明星的光鮮外衣，看老實巴交的男人被戴綠帽子，看高調美艷的女人被逼到舉起利刃。

但張雨綺更聰明的知道怎樣把自身人設從“被同情的一方”扭轉為“被推崇的表率”。只需要公開一份離婚聲明，樹立起一個大女人設定，就足夠戳中一眾女權主義的點。

從娛樂公關的角度來看，張雨綺這波穩(wěn)贏。

張雨綺這波傳播狠抓了幾個重點：事件營銷、人設營銷和女權話題。

1、事件營銷：跟著我的故事走

事件營銷是不斷挖掘爆點，一個爆點是不夠的，必須是幾個爆點連續(xù)進行，大瓜小瓜落不停的節(jié)奏。

要從眾瓜中突圍，必須抓準兩個要點：

1，事件爆發(fā)快，要有后續(xù)話題做續(xù)航；

2，突破娛樂圈圈層，不拘泥于娛樂版面。

于是，我們看到了最開始的“張雨綺進派出所”事件。

根據目前的實錘，警察在現場沒有發(fā)現刀具，張雨綺否認了持刀行為，男方身上一厘米的傷口看來只能算夫妻之間的毆打留下的。

從最開始傳的“家暴”到后面的“互毆”，張雨綺跳出了傳統(tǒng)夫妻不和的劇情，傳統(tǒng)劇情是女方受害默默承受痛苦，而她是在婚姻中遭遇不幸就可以隨手反擊的烈女子。

整個事情鬧到了派出所，算是社會新聞了。

當大家都還慢慢吃瓜，第二天，經紀人發(fā)微博：張雨綺正式離婚。

這剛去了派出所報警，馬上就要去民政局領離婚證，實打實的社會新聞架勢。

再到第三天，頂級熱搜依然給了張雨綺，大家開始深挖背后離婚原因……

一連三天話題點串聯(lián)，就像在說故事，時效極強。

公關自然貼切地做引導，讓話題切入各個重點，但又保持住節(jié)奏穩(wěn)定，不失控。

2、全網人設營銷：從暴脾氣的持刀傷人女到霸氣女王

起初，大多數吃瓜群眾的注意力還在張雨綺是否真的傷人以及她的暴脾氣上。

而晚些時候，網上開始出現“張雨綺替女性反家暴”的論調，有營銷號也開始發(fā)張雨綺以前的耿直言論來蹭熱度，并為她貼上“獅子座女性”的標簽。再接著，越來越多營銷號對于張雨綺的論調就變成了“霸氣”、“有一說一”、“社會我張姐”。

到了打人事件不久之后，張雨綺經紀公司的老板楊天真更是發(fā)布聲明稱，之前大打出手的張雨綺和丈夫袁巴元今天便火速協(xié)議離婚。

一眾熱搜中，除了“張雨綺離婚”之外，“張雨綺龍鳳胎”、“張雨綺脾氣”也成為了熱搜榜關鍵詞。但點擊熱搜詞，出現的內容卻是大同小異，都在表示張雨綺真性情。

張雨綺成功擺脫了動刀傷人的輿論污點，成為了霸氣果敢的女中豪杰，敢于反抗的女性楷模以及轉發(fā)就能走運的防家暴錦鯉。比起之前的耿直人設，張雨綺的風評可謂更上一層樓。

整個傳播話題緊扣“女權話題”，張雨綺仿佛成為了全新的女權icon，讓其在傳播中新增了“精神導師”的角色。

總的來說，整個傳播邏輯點非常精準，步步為營，不斷拔高：先爆事件，再鋪人設，最后盡可能拔高話題意義。

目前，事情背后的真相也許還需要靜觀，但可以肯定的是，張雨綺與袁巴元想必并未成為緊密相連的利益共同體，如若兩人有金額巨大的共同投資項目，或是互相賣了多年的模范夫妻人設，恐怕在面臨這樣的危機時，會選擇完全不同的公關之路。