中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)白熱化，各視頻網(wǎng)站淌血展開(kāi)“燒錢大戰(zhàn)”，搜狐網(wǎng)近以天價(jià)3000萬(wàn)元（，下同，約564萬(wàn)新元）買下電視劇《新還珠格格》網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，創(chuàng)下業(yè)內(nèi)電視劇獨(dú)播版權(quán)費(fèi)的新紀(jì)錄。在搜狐網(wǎng)買下翻拍劇《新還珠格格》并爭(zhēng)取到在今年7月16日和湖南衛(wèi)視進(jìn)行同步直播前，今年內(nèi)，樂(lè)視網(wǎng)已以2000萬(wàn)元購(gòu)進(jìn)《后宮》、PPS花了2200萬(wàn)元買入《王的女人》，而優(yōu)酷則以2500萬(wàn)元買下《傾城雪》。優(yōu)酷網(wǎng)買下了今年下半年到明年幾乎所有衛(wèi)視的黃金檔電視劇，并儲(chǔ)備了大量非黃金檔劇集、綜藝節(jié)目等，今年的版權(quán)支出共增加了50%。
視頻網(wǎng)站展開(kāi)“燒錢大戰(zhàn)”，背后有其更深層的原因：中國(guó)政府1998年起設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)審查系統(tǒng)，不僅將網(wǎng)上任何跟官方不同腔的聲音“和諧”掉， twitter、Facebook，以及視頻網(wǎng)站youtube也都被封鎖。不過(guò)，“防火長(zhǎng)城”卻間接帶動(dòng)了中國(guó)本土網(wǎng)站的興起：微博取代了twitter，facebook則被人人網(wǎng)替上。
中國(guó)視頻網(wǎng)站如搜狐、土豆、優(yōu)酷等，因?yàn)閥outube被封鎖而得以分享國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)。《法制晚報(bào)》引據(jù)7月19日的單日統(tǒng)計(jì)顯示，搜狐獲得了3586萬(wàn)視頻播放量，土豆網(wǎng)2656萬(wàn)，優(yōu)酷2340萬(wàn)。
無(wú)需“翻墻” 能看影視劇集
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶無(wú)需“翻墻”（翻越“防火長(zhǎng)城”），能在墻內(nèi)觀看中港臺(tái)美韓等地的影視劇集，開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告兩塊潛力龐大的市場(chǎng)。只要有可觀的觀眾點(diǎn)擊量，網(wǎng)站能吸引廣告商投入，像搜狐網(wǎng)的《新還珠格格》已有7個(gè)廣告。而中國(guó)廣電總局去年規(guī)定，電視臺(tái)每小時(shí)商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒，也使部分廣告從電視臺(tái)分流入視頻網(wǎng)站。
視頻廣告異軍突起
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)視頻行業(yè)的廣告收入自2006年連續(xù)四年取得超過(guò)的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)13.6億，未來(lái)幾年還將可保持60%以上的高增長(zhǎng)率。今年1月，中國(guó)政府要求加大對(duì)侵犯版權(quán)處罰，迫使視頻網(wǎng)站不惜重金購(gòu)買正版版權(quán)。 面對(duì)瘋狂飆升的視頻版權(quán)價(jià)格，視頻網(wǎng)站因此拉開(kāi)了“軍備大戰(zhàn)”，迅雷7月21日上市融資，土豆網(wǎng)也正緊鑼密鼓籌備，奇藝網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等，也都有上市打算。上市后，資金的涌入可讓它們收購(gòu)更多內(nèi)容的版權(quán)，通過(guò)版權(quán)轉(zhuǎn)換流量和廣告。不過(guò)，視頻版權(quán)價(jià)格目前已泡沫化，資金實(shí)力不夠的企業(yè)已玩不起這個(gè)游戲，玩得起的大企業(yè)則面臨虧損。
為了緩解資金壓力，一些視頻網(wǎng)站開(kāi)始自攝影視，制作貼近用戶的產(chǎn)品，盡量做出自己的特色，像優(yōu)酷自制劇《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆網(wǎng)的《烏托邦辦公室》等劇集都大受歡迎。有些視頻網(wǎng)站也參與投資影視劇，與電視臺(tái)、影視公司合作。為回收部分成本，搜狐網(wǎng)也將《新還珠格格》版權(quán)分銷給多家主流視頻網(wǎng)站，包括樂(lè)視網(wǎng)、土豆、優(yōu)酷等，每家分銷費(fèi)用均在數(shù)百萬(wàn)元范圍。
各視頻網(wǎng)站之間的烽火短期內(nèi)預(yù)料還會(huì)繼續(xù)燃燒，但這也為許多創(chuàng)作室和制片人提供了資金，并為中國(guó)娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)新的刺激，而廣大觀眾也有了比過(guò)去豐富的娛樂(lè)資源。
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