新浪仍然在加大對(duì)微博的投入。由于來(lái)自于微博有關(guān)的營(yíng)銷和人力相關(guān)開支增加，二季度運(yùn)營(yíng)開支同比增加近2730萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)近一倍。
新浪昨天公布了截至2011年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，二季度按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營(yíng)開支為5640萬(wàn)美元，上年同期為2910萬(wàn)美元。相較去年運(yùn)營(yíng)開支的增長(zhǎng)，主要源自與微博有關(guān)的營(yíng)銷開支和人力相關(guān)開支增加。今年季度，新浪微博的投資同比增加1400萬(wàn)美元。
新浪微博原計(jì)劃年底完成兩億注冊(cè)用戶的目標(biāo)，不過(guò)二季度即已完成。據(jù)新浪CEO曹國(guó)偉此前透露，新浪微博今年的投資與2010年相比將增加1億美元，主要用于產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)升級(jí)和人力資源等方面。下半年新浪微博的投入會(huì)保持適度：“我們下半年將繼續(xù)投資，在營(yíng)銷方面的投入可能不會(huì)像第二季度那么多，但將持續(xù)進(jìn)行更多產(chǎn)品研發(fā)投資。”值得注意的是，對(duì)微博的投入已經(jīng)拖累新浪的利潤(rùn)，二季度按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則新浪應(yīng)占凈利潤(rùn)為1330萬(wàn)美元，同比下降近半。
新浪微博被定義為和新浪門戶網(wǎng)站一樣重要的戰(zhàn)略級(jí)地位，微博事業(yè)部的員工規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)將從600人擴(kuò)大1倍到1200人，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，新浪微博將購(gòu)買更多的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，以確保平臺(tái)的穩(wěn)定性。此外，新浪微博還將展開持續(xù)大規(guī)模的市場(chǎng)推廣。
新浪去年成立兩家微博相關(guān)公司，并于今年采用獨(dú)立域名，顯示新浪謀求拆分微博業(yè)務(wù)。一家臺(tái)港澳法人獨(dú)資公司微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(中國(guó))有限公司于去年10月11日注冊(cè)成立，該公司注冊(cè)資本為2000萬(wàn)美元，法人代表是新浪CEO曹國(guó)偉。另外一家和新浪微博業(yè)務(wù)相關(guān)公司的法人代表為新浪副總裁、新浪產(chǎn)品事業(yè)部及微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬，其公司名為北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，成立于去年8月9日。
在新浪推出微博業(yè)務(wù)后，新浪股價(jià)一度攀高至140美元，后逐漸回落。不過(guò)持續(xù)的巨額投入，使得新浪需要盡快找到盈利方式。
為此新浪微博正在積極探索，試圖將新浪微博的影響力和用戶流量變現(xiàn)，此前新浪“微幣”“企業(yè)版微博”等產(chǎn)品相繼上線。但是曹國(guó)偉坦承，“今年不會(huì)有多少來(lái)自微博的收入。”預(yù)計(jì)新浪微博將于明年上半年開始貨幣化，并嘗試通過(guò)內(nèi)容搜索、視頻流量及游戲分成等方面獲得收入。
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