近段時間，市場上涌現(xiàn)了很多傳真營銷的廣告。很多商家和居民表示傳真機成了廣告接收機，一個星期總是有各種傳真廣告，而且大部分都是半夜接收到的。對于企業(yè)們來說設(shè)置為手動接收太麻煩并且擔(dān)心漏接傳真，為防止漏接，傳真機長期處于自動接收模式，這造成了在下班時間之后，被迫接收廣告現(xiàn)象十分普遍。

傳真營銷是借助網(wǎng)絡(luò)傳真的群發(fā)功能，以定向發(fā)送傳真的方式精準(zhǔn)送到潛在客戶群的決策者手上，讓銷售更加。幾乎所有的公司都擁有傳真機，這也形成了一個潛在的市場。傳真營銷具有以下幾點優(yōu)勢：

1、成本低，每份傳真僅需幾分錢到幾毛錢：

2、精準(zhǔn)傳真發(fā)送函，傳真文件直達決策者手中，無需擔(dān)心被前臺拒絕；

3、行運傳真精心策劃的傳真宣傳函，讓傳真資料獨特吸引人，從眾多傳真廣告中脫穎而出，提高成功率；

4、傳真營銷是目前有效的營銷推廣方式，閱讀率是其它紙張形式廣告的兩倍以上。

傳真營銷相對于目前很廣泛的電話營銷來說，業(yè)務(wù)信息事先通過字面提煉，將，明白的信息表達在紙面上傳遞給對方顧客。不光可以直接突破對方的接收防線，發(fā)到客戶傳真機上并形成可閱讀的紙面材料，并且對方可以多次閱讀和了解，并可能有機會讓傳真件傳遞到重要負責(zé)人手中。從信息的傳真完整性和效率來說，傳真營銷占據(jù)上風(fēng)。

雖說傳真營銷具有優(yōu)勢，但在接收者眼里有利有弊了。很多商家和居民表示接收到這類的廣告覺得很困擾，首先，自己的傳真號碼是怎么被知道；其次，接收的廣告浪費了大量的傳真紙，無法節(jié)約資源；還有一點是打擾了居民的正常休息，很多發(fā)到居民家里都是半夜。再加上，垃圾傳真是通過網(wǎng)絡(luò)軟件隨機群發(fā)，查不到傳真號碼的來源，而且，傳真號碼具有不確定性，所以很難屏蔽。有市民提出將傳真機設(shè)置為手動接收，但不少公司難以做到。所以，阻止垃圾傳真的入侵，困難較大。

其實，傳真營銷是一個很好的營銷手段，但也要用之于理。有律師表示，把垃圾廣告通過傳真機強行發(fā)送給他人，是一種侵權(quán)行為，用戶在被動接收時，其紙張、油墨等資源被侵占，而且生活也受到騷擾。如果對方發(fā)送的廣告內(nèi)容是虛假或違法的，發(fā)送者也需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。由上述的市民反映可見，使用傳真營銷也要注意區(qū)分市場的目標(biāo)受眾，這要求了精準(zhǔn)的庫，而這數(shù)據(jù)庫如何得來也成了市面上傳真營銷公司不愿透露的秘密。

目前，全國各地對“垃圾傳真”的管理都處于真空狀態(tài)，一些充當(dāng)幕后推手的網(wǎng)站堂而皇之經(jīng)營，甚至取得了網(wǎng)絡(luò)備案。由于網(wǎng)站傳真群發(fā)業(yè)務(wù)屬于網(wǎng)站經(jīng)營業(yè)務(wù)，電信監(jiān)管部門只管傳真機到傳真機的行為，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門則只管網(wǎng)站是否持有正規(guī)經(jīng)營許可證，是否具備電信增值業(yè)務(wù)經(jīng)營資格。 目前，我國法律法規(guī)并未禁止通過傳真進行商業(yè)廣告的傳播，也沒有相應(yīng)約束機制。還是建議有關(guān)部門應(yīng)盡快相應(yīng)法律法規(guī)。畢竟，營銷傷到了消費者的利益，得到的效果往往是反面的。

筆者還是建議，營銷要通過正向積極的方式去進行，要站在消費者的角度去看問題，與此同時，還應(yīng)與道德掛鉤，畢竟，觸犯了到消費者的利益并不利用長遠的發(fā)展。傳真營銷也要取之有道，用之于理。