【文軍營(yíng)銷資訊】昨日，微博上多了一些與網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》有關(guān)的熱搜詞。其中話題“傅首爾打董婧”最惹眼。

這一事件，起源于9月20日奇葩說(shuō)辯手董婧發(fā)的一條微博，董婧在微博自曝在化妝間被傅首爾打罵，并要求對(duì)方道歉，并發(fā)長(zhǎng)圖敘述了事情的全過(guò)程。

微博一出，迅速登上微博熱搜榜及百度實(shí)時(shí)熱搜榜，而關(guān)鍵詞 “奇葩說(shuō)” 及當(dāng)事人 “董婧” “傅首爾” 的全網(wǎng)聲量也迅速攀升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：文軍營(yíng)銷“WJInsight洞察之眼”

就在事件的前一天，9月19日，《奇葩說(shuō)》第五季剛剛結(jié)束在京舉辦開(kāi)播發(fā)布會(huì)。開(kāi)播都沒(méi)引起的關(guān)注度，在選手的互撕下賺足眼球，信息在網(wǎng)上開(kāi)始傳播。

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從第一季的豆瓣評(píng)分9.1到第二季的8.5，從第三季的8.6再到第四季的7.6，逐漸下降的口碑宣告著《奇葩說(shuō)》的中年疲態(tài)，馬上開(kāi)播的第五季還是個(gè)未知。

歷史總是相似的，早在《奇葩說(shuō)》第四季半決賽，由于賽制等因素的影響，冠軍熱門選手姜思達(dá)遺憾淘汰，引發(fā)爭(zhēng)論，同為冠軍熱門候選人之一的肖驍被推上風(fēng)口浪尖，其好友馬薇薇在微博上“怒撕”姜思達(dá)，在第四季整體節(jié)目反響平平的狀況下，《奇葩說(shuō)》因互撕事件沖上熱搜榜。

圖左：馬薇薇；圖右：肖驍

這場(chǎng)糾紛最終以馬薇薇發(fā)微博道歉告終，目前事件早已平息。整場(chǎng)爭(zhēng)論中，馬薇薇等《奇葩說(shuō)》重要人物呈現(xiàn)出的不理智狀態(tài)，被指嚴(yán)重破壞了《奇葩說(shuō)》的品牌性。

不少觀眾因選手的睿智和理性而喜歡上《奇葩說(shuō)》，而此次事件致使不少粉絲對(duì)《奇葩說(shuō)》幾季以來(lái)一直營(yíng)造的激發(fā)人們開(kāi)啟新思想的理念來(lái)了一次赤裸裸的幻滅。

“我們?cè)詾槠孑庹f(shuō)的選手知識(shí)淵博思路清晰對(duì)人性有透徹的了解，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們?cè)诿鎸?duì)問(wèn)題時(shí)也是最簡(jiǎn)單粗暴的處理方式，很難再用以前的眼光看奇葩說(shuō)了，傷心。”有網(wǎng)友在知乎上發(fā)出如此感慨，點(diǎn)贊數(shù)破千。由此可見(jiàn)，此次事件對(duì)于《奇葩說(shuō)》品牌的影響不容忽視。

作為第一檔打入主流視線的網(wǎng)綜，《奇葩說(shuō)》的誕生有種石破天驚的意味。它的出現(xiàn)改變了觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的認(rèn)知，網(wǎng)綜繁榮盛世由此正式開(kāi)啟。

“不要壓抑你的天性，看啊”“你沒(méi)有愛(ài)了，你需要陪伴，養(yǎng)條狗啊！”

諸如此類的經(jīng)典金句至今如雷貫耳，以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形式存在于互聯(lián)網(wǎng)世界。“該不該看伴侶的手機(jī)”等生活類辯題精準(zhǔn)抓住人們當(dāng)下生活中的痛點(diǎn)，“消滅謊言的科技該支持嗎”等腦洞題帶領(lǐng)觀眾凝視人性的弱點(diǎn)和閃光點(diǎn)。

將“多元與包容”“嚴(yán)肅與娛樂(lè)”“深刻與膚淺”恰到好處的融合在一起，《奇葩說(shuō)》繞過(guò)傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目語(yǔ)境，構(gòu)建出一檔極具特色、極具野蠻生命力的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

作為一檔內(nèi)容節(jié)目，選手、導(dǎo)師、辯題、賽制是《奇葩說(shuō)》節(jié)目的四大組成要素。目前，每一要素都面臨著不同的困境。內(nèi)容公司最大的瓶頸是內(nèi)容的生命周期，已經(jīng)四季的《奇葩說(shuō)》也正在面臨著“IP老化”的問(wèn)題。

網(wǎng)綜市場(chǎng)角逐升級(jí)，嘻哈系、鐵甲系、明星養(yǎng)成系等同樣針對(duì)年輕觀眾的網(wǎng)絡(luò)綜藝充斥熒屏，單期節(jié)目點(diǎn)擊量輕松破億，曾經(jīng)特立獨(dú)行的《奇葩說(shuō)》淹沒(méi)在網(wǎng)綜的海洋里。頂著“包容多種聲音”、“傳達(dá)獨(dú)立辯證思考的價(jià)值觀”的內(nèi)核，處于掙扎和探索中的《奇葩說(shuō)》面臨著被綜藝市場(chǎng)“拋棄”的危險(xiǎn)。

不過(guò)，背靠愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》目前還擁有著：積累的優(yōu)質(zhì)綜藝營(yíng)銷基因+高商業(yè)價(jià)值平臺(tái)賦能，而《奇葩說(shuō)》第五季更多綜藝營(yíng)銷玩法也被行業(yè)人士寄予厚望，被認(rèn)為是創(chuàng)造純網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的全新高度的綜藝力作。《奇葩說(shuō)》第五季再度引發(fā)品牌與消費(fèi)者的全新狂歡盛宴？需拭目以待。

另外，微博仍然是中國(guó)最重要的公開(kāi)傳播與互動(dòng)的社交媒體平臺(tái)，品牌主們還需要高度重視。