【文軍營銷資訊】互聯網流量時代也需要真實與清流。

9月15日，導演郭靖宇的一紙長文迅速在朋友圈、微博傳開。

文中詳細描述了由其執導的電視作品《娘道》曾被某衛視要求購買收視率，否則不給排播的全過程。“他給我開價90萬一集，還不保第一名、第二名······我一算，80集的戲，八九七十二，要花7200萬買收視率。”

《娘道》劇照

爆料一出，全網有關“收視率造假”和導演“郭靖宇”的聲量迅速激增，17日達到峰值。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

有關造假的報道不間斷地在互聯網上傳播。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

也由于事件曝光平臺為微博，所以全網聲量信息來源微博比重最大，占到50%以上。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

郭靖宇的舉動徹底炒熱了“收視率造假”這一話題，不少業內人士聲援，其中就有光線傳媒有限公司總裁王長田、導演陸川。

據了解，這個大家口中的惡疾、毒瘤、黑洞其實已存在許久，06年甚至更早。

吃瓜要吃對，我們首先需要了解幾個概念：

什么是收視率？

電視收視率是指某一時段內收看某電視頻道（或某電視節目）的人數（或家戶數）占電視觀眾總人數（或家戶數）的百分比。即它只反映某一時間段觀看人數的多少，與節目質量、觀眾滿意度并無直接因果關系。

所以收視率服務的不是觀眾，而是各類想要在電視臺投放廣告的廣告商。收視率數據可以告訴他們產品目標受眾在哪個時間段或哪個節目聚集得更多，若是將廣告投放在此處預期效果會怎樣。

收視率誰定義？

而做收視率統計調查的公司——中國廣視索福瑞媒介研究（CSM），是國內唯一一家極具權威性的收視率調查公司，廣告商們也只認CSM數據。

早期由于廣告投放渠道單一，電視廣告效果獨占鰲頭。電視臺話語權占上風，收視率即便有造假也是零星幾個，不成氣候。但后來隨著廣告投放渠道多元化等因素，電視臺的地位下降，廣告商開始強勢。為了留住廣告主，只能通過“保障”收視率來換取廣告主的駐足。

而這個假可能只有業內知道，由于廣告主所在的行業是千差萬別的，數量非常龐大，并不是每個廣告主，甚至說絕大部分廣告主至今還不知道電視收視率是假的。

造假的根源還是目前國內僅有CSM一家收視率調查公司，行業沒有其他數據可與之對比。且一旦其數據被污染，別的數據便隨之全部污染。

對于收視造假來說，大數據可能是唯一的破局之道。

將數據實時公布，意味著任何一臺電視所產生的數據都是公開透明，并且在數據追蹤過程當中沒有任何的人工參與。不抽樣，不加權，不做任何算法的調教，直接采集數據、直接生成。你根本沒有作假的時間，因為算法是透明的。

互聯網流量時代也需要真實與清流，有了郭導的一點光，期待影視行業的萬里晴空！