互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們生活的影響已經(jīng)越來(lái)越大，人們已經(jīng)能夠在幾秒鐘之內(nèi)獲得信息，已經(jīng)改變了人類(lèi)生活和互動(dòng)的方式，但國(guó)內(nèi)大部分的公司對(duì)此反應(yīng)遲緩。但也別急，現(xiàn)在開(kāi)始仍然不晚。

互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展了10多年，日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則也更加清晰，而搜索優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)的一個(gè)部分，要做搜索優(yōu)化，首先要了解何為搜索以及搜索引擎的盈利模式。

搜索是一種新型互動(dòng)方式，是搜索引擎以新技術(shù)為媒介，為在尋找產(chǎn)品、服務(wù)和信息的人，與能提供這些的供應(yīng)商建立的對(duì)話。而搜索引擎的收入來(lái)源是PPC，即搜索引擎只有在用戶點(diǎn)擊了廣告商的廣告后才能收到費(fèi)用。由于用戶可以自由選擇要使用什么搜索引擎來(lái)尋找所要的信息，所以搜索引擎必須為用戶提供一種高相關(guān)性、快速、及時(shí)更新的搜索體驗(yàn)。用戶會(huì)使用在短時(shí)間內(nèi)提供相關(guān)搜索結(jié)果的搜索引擎來(lái)使用。因此，搜索引擎投入大量的時(shí)間、精力和資金來(lái)提高它們的相關(guān)性，以吸引更多的用戶使用，從而獲得廣告的點(diǎn)擊收入。

由于搜索引擎的成功極大地依賴于搜索結(jié)果的相關(guān)性，所以那些會(huì)導(dǎo)致不相關(guān)結(jié)果的對(duì)搜索引擎排名所做的舉動(dòng)，會(huì)被非常嚴(yán)肅地看待和處理。因此，首先要了解用戶的搜索意圖，才能更有效的接觸到并留住這些用戶。

用戶搜索意圖可分為：導(dǎo)航型搜索、信息型搜索和交易型搜索。

1、導(dǎo)航型搜索的意圖是直接訪問(wèn)某個(gè)特定網(wǎng)站，例如用戶搜索“上海博物館”，百度日均搜索量1600，優(yōu)化這個(gè)詞到百度首頁(yè)，有機(jī)會(huì)把想去上海博物館的人拉到上海航天博物館。但這種詞的平均價(jià)值通常比較低。

2、信息型搜索的內(nèi)容比較廣泛，例如某地天氣、地圖、行車(chē)路線、有多少顆行星等，基本上不以交易為目的（雖然也可以包括針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)信息的搜索研究），信息本身是目標(biāo)，用戶點(diǎn)擊和閱讀信息之后，不再有其他互動(dòng)。優(yōu)化此類(lèi)關(guān)鍵詞對(duì)你的網(wǎng)站、信息、公司等有正面印象后，產(chǎn)生品牌名稱(chēng)搜索；吸引外部鏈接；得到同行、記者、專(zhuān)業(yè)學(xué)生等人員的關(guān)注；可能轉(zhuǎn)化為注冊(cè)或潛在購(gòu)買(mǎi)，平均價(jià)值中等。

3、交易型搜索的消費(fèi)意圖已比較明確，例如XX路會(huì)所、XX區(qū)哪家酒店適合辦婚禮等，優(yōu)化此類(lèi)關(guān)鍵詞，容易獲得交易，平均價(jià)值非常高。

大家開(kāi)始進(jìn)行搜索優(yōu)化前需要仔細(xì)思考怎樣根據(jù)不同類(lèi)型的搜索意圖，為用戶提供服務(wù)，然后把精力合理分配，把精力放在有效的地方，才能產(chǎn)生的優(yōu)化價(jià)值。

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