導(dǎo)讀：很多公司在沒(méi)有接觸系統(tǒng)完整的外貿(mào)seo知識(shí)時(shí)，公司網(wǎng)站在搭建和優(yōu)化推廣的url命名千奇百怪。一些網(wǎng)站同步做國(guó)內(nèi)和出海獨(dú)立站優(yōu)化時(shí)，通常也會(huì)將百度和谷歌SEO優(yōu)化規(guī)則的混淆，導(dǎo)致優(yōu)化效果不佳。本篇文章就谷歌SEO url優(yōu)化規(guī)則進(jìn)行講解，便于您深入理解和優(yōu)化網(wǎng)站網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，快快收藏這篇外貿(mào)網(wǎng)站的推廣技巧吧。

首先我們來(lái)了解什么是url地址

Url地址主要有6個(gè)部分組成，針對(duì)不同部分谷歌都會(huì)有不同的規(guī)則要求，花幾分鐘去了解創(chuàng)建對(duì)外貿(mào)SEO友好的URL會(huì)有事半功倍的效果，下面我們來(lái)一起看下吧。

（image source：ahrefs）

一.HTTPS協(xié)議

1.什么是HTTPS？

HTTPS（超文本傳輸安全協(xié)議）是一種互聯(lián)網(wǎng)通信協(xié)議，可保護(hù)用戶(hù)計(jì)算機(jī)與網(wǎng)站之間傳輸?shù)臄?shù)據(jù)的完整性和機(jī)密性。谷歌建議所有網(wǎng)站盡可能都使用HTTPS.

2.使用HTTPS時(shí)請(qǐng)注意以下事項(xiàng)：

① 確保HTTPS證書(shū)是最新的

② 確認(rèn)您的證書(shū)涵蓋與您網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的所有主機(jī)名。即證書(shū)涵蓋example.com，而不僅僅是www.example.com

③ 舊版協(xié)議易受攻擊；請(qǐng)務(wù)必使用最新版 TLS 庫(kù)并實(shí)施最新版協(xié)議。

④ 在 HTTPS 網(wǎng)頁(yè)上只嵌入 HTTPS 內(nèi)容

⑤ 確保 HTTP 網(wǎng)站和 HTTPS 網(wǎng)站上的內(nèi)容相同。另Search Console 會(huì)分別處理 HTTP 和 HTTPS 資源，請(qǐng)?jiān)赟earch Console中添加最新的HTTPS 資源

參考資料：https://developers.google.com/search/docs/advanced/security/https

二.?子域名Subdomain

談及子域名，在外貿(mào)seo優(yōu)化過(guò)程中更多會(huì)和子欄目進(jìn)行對(duì)比，

(subdomain.domain.com)?和 (domain.com/subfolder/). 誰(shuí)更適用于SEO？這是一個(gè)爭(zhēng)議很久的問(wèn)題。下面我們看下谷歌官方的回復(fù)。

1.首先我們看下子域名的3個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1)易于設(shè)置

2) 允許適用不同服務(wù)器

3) 便于區(qū)分網(wǎng)站。

而實(shí)際上，在Google search console提交網(wǎng)站資源時(shí)，針對(duì)不同的二級(jí)域名，我們需要分別下載和提交資源。這里我們看到谷歌針對(duì)二級(jí)域名是當(dāng)成獨(dú)立站點(diǎn)來(lái)區(qū)分和對(duì)待的。

2.針對(duì)子域名和子欄目誰(shuí)對(duì)SEO會(huì)更好

Google SearchCentral官方表示，谷歌對(duì)待子欄目和子域名是一樣，只是在Googlesearch console設(shè)置中會(huì)有區(qū)別。谷歌John Mueller建議: 站長(zhǎng)選擇一個(gè)可以保留更長(zhǎng)時(shí)間的設(shè)置。如果你的網(wǎng)站架構(gòu)、流量足夠大，比如如果是個(gè)shop站點(diǎn)你的Blog或Support就可以使用單獨(dú)的子域，所以如何設(shè)置取決于你怎么方便操作和更長(zhǎng)久的使用。

民間對(duì)此有很多爭(zhēng)議的說(shuō)法，并大量案例顯示子欄目會(huì)更利于SEO，但一些表示從子域名改到子欄目后，似乎并沒(méi)有太大的流量變化。

3.針對(duì)子域名和子欄目如何選擇呢？

個(gè)人建議：

1)? 如果你的外貿(mào)網(wǎng)站推廣工作還在初期，流量剛起步，建議重要的流量版塊請(qǐng)全部使用子欄目

2)? 如果你的網(wǎng)站現(xiàn)在流量很大，如SHOP站，可建立子域，如blog，support等

3)? 網(wǎng)站優(yōu)化中，請(qǐng)不要輕易將子域名301重定向跳轉(zhuǎn)到子欄目中.?尤其是流量基礎(chǔ)較為薄弱時(shí).

三.域名選擇

請(qǐng)選擇一個(gè)令人難忘的、有品牌價(jià)值的作為域名。

如wenjuntech、wujiedata、SHINE、Google、Baidu等。這里我們可以看到這些域名都會(huì)很容易記住，且都具有品牌意義。

四.頂級(jí)域名選擇

頂級(jí)域名會(huì)有很多種分類(lèi)，通用頂級(jí)域名 (gTLD) 、通用區(qū)域性頂級(jí)域名，通用國(guó)家/地區(qū)代碼頂級(jí)域名 (ccTLD)等，示例：“.com”?“.org”“.edu”“.gov”，“.eu”“.asia”，還有很多。

從SEO的角度來(lái)看，Google對(duì)所有頂級(jí)域名都一視同仁，但.com通常是最好的。

如果要在特定位置定位客戶(hù)，請(qǐng)使用頂級(jí)域名中國(guó)家/地區(qū)代碼頂級(jí)域名（ccTLD），例如.cn等。另建議品牌站點(diǎn)不要選擇。

小提示：.com之類(lèi)的頂級(jí)域名同樣也可以在定位特定位置的客戶(hù)使用

五.子目錄+“.Slug”

如何創(chuàng)建符合Google SEO優(yōu)化規(guī)則的url地址呢，官方建議：

1.在網(wǎng)址中使用簡(jiǎn)單、說(shuō)明性字詞：

若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對(duì)瀏覽您網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)說(shuō)更易于使用。

示例：http://en.wikipedia.org/wiki/Aviation/

同時(shí)避免以下做法：

1）選擇使用通用網(wǎng)頁(yè)名稱(chēng)，例如 page1.html。

2）使用過(guò)多的關(guān)鍵字，例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。

2.網(wǎng)址中使用連字符。

這樣有助于用戶(hù)和搜索引擎更輕松地了解網(wǎng)址中的概念。建議您在網(wǎng)址中使用連字符 (-)，而不要使用下劃線(xiàn) (_)。

示例：請(qǐng)使用https://www.example.com/green-dress/

而不是：https://www.example.com/green_dress/

→小貼士：

請(qǐng)注意url中的標(biāo)題符號(hào)，不是排名因素，僅用于在索引URL時(shí)讀取和解釋URL。

如果你的網(wǎng)站已經(jīng)使用(_)，且已被收錄和排名，那么請(qǐng)不要輕易將其修改為(-)。以免谷歌重新爬取、編制和索引，帶來(lái)排名短期的下滑。

3.在網(wǎng)址中請(qǐng)不要使用不易讀的、冗長(zhǎng)的 ID 編號(hào)

示例：https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1

另如果，會(huì)話(huà) ID 可以產(chǎn)生大量的重復(fù)項(xiàng)目和更多的網(wǎng)址，請(qǐng)使用權(quán)威內(nèi)容標(biāo)簽，或進(jìn)行精簡(jiǎn)網(wǎng)址。

4.避免使用特殊字符

Google的John Mueller表示，建議避免在URL中使用特殊字符，例如逗號(hào)，分號(hào)，冒號(hào)，空格，引號(hào)等，以使事情變得簡(jiǎn)單。

John Mueller：

“ I generally recommend avoiding special characters like commas, semicolons, colons, spaces, quotes etc. in URLs, to help keep things simple. URLs like that are often harder to automatically link (when someone posts in a forum or elsewhere), and hard for us to recognize correctly when we parse text content to try to find new URLs. When they’re linked normally or submitted through a sitemap directly, they work as expected. However, when we try to recognize the URL in something that we crawl as a HTML or a text page, then we’ll probably “guess” them wrong — which is fine, since we’ve probably already seen them through the normal links & sitemap usage.”

5.創(chuàng)建簡(jiǎn)單的目錄結(jié)構(gòu)

使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪(fǎng)問(wèn)者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類(lèi)型。

錯(cuò)誤:?domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html

正確：?domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

6.為每個(gè)文檔僅提供一種版本的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址

請(qǐng)確保相同內(nèi)容只有唯一的可訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址，如果存在用戶(hù)可通過(guò)多個(gè)url地址訪(fǎng)問(wèn)相同的頁(yè)面內(nèi)容。請(qǐng)將非主推頁(yè)面網(wǎng)址301重定向主導(dǎo)網(wǎng)址，若無(wú)法重定向，您還可使用

rel=”canonical” link 元素。

避免讓子網(wǎng)域和根目錄的網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)相同內(nèi)容，

例如 domain.com/page.html 和 sub.domain.com/page.html

7.請(qǐng)統(tǒng)一使用小寫(xiě)的url

谷歌表示：主機(jī)名和協(xié)議不區(qū)分大小寫(xiě)，大小寫(xiě)不同不會(huì)產(chǎn)生任何影響。另大多數(shù)Web服務(wù)器將小寫(xiě)和大寫(xiě)URL都相同，但實(shí)際執(zhí)行中并不是一直這樣，一些服務(wù)器會(huì)對(duì)它們進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。

所以，為了安全起見(jiàn)并避免潛在的重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題，請(qǐng)始終使用小寫(xiě)網(wǎng)址。

小貼士：請(qǐng)確保用戶(hù)大小寫(xiě)輸入混淆時(shí)，請(qǐng)確保網(wǎng)頁(yè)依舊可以正常打開(kāi)。

總結(jié)：在外貿(mào)網(wǎng)站的推廣中，創(chuàng)建url并不是一門(mén)高深的學(xué)問(wèn)，也不建議花太多的時(shí)間去創(chuàng)建完全外貿(mào)SEO友好的網(wǎng)址。但是合乎邏輯符合規(guī)范的URL命名規(guī)則是非重要，直接影響到外貿(mào)SEO排名、流量。所以請(qǐng)花幾分鐘了解上面內(nèi)容吧，創(chuàng)建合乎邏輯符合規(guī)范對(duì)外貿(mào)SEO友好的網(wǎng)址。

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