轉自：吳雪亭品牌營銷

如果我現在說設計，您時間聯想到的是什么？沒錯，是創意！

任何時候，一旦我們開始去談論設計。大多數的人總是會時間的聯想到創意。好像創意與生俱來應該是和設計一同出現的。，成為了有創意的東西才稱得上是好的設計。于是乎，一件件別出新裁、與眾不同的產品被“設計”了出來。但是，很多我們認為很有創意的產品并沒有取的好的反響，曇花一現。沒過多久會被下一件更有創意的產品所取代，如此往復惡性循環。當然，好的設計需要有好的創意去渲染，但是創意并不是設計的全部。

我們可以先來思考一個生活中簡單也是很常態的一個現象，以便方便理解我接下來要去闡述的觀點。

玩具是童年時代美好回憶，在物質高度發達的，我們可以輕而易舉的將一件昂貴的玩具，買回家。可是我們發現，那些外觀設計獨特花哨，功能繁多新穎的玩具，對于孩子們來說，都只有短暫的熱情。而那些低廉，甚至不起眼的玩具，比如溜溜球，卡牌等卻成為了經典和受孩子們歡迎的玩具。

于是，我們不得不去思考其中的端倪。為什么我們花費了幾百上千的玩具還比不上幾塊錢的溜溜球受到小朋友們的喜歡呢?

功能新穎的玩具，起初小朋友們會很興奮，人的天性有一種獵奇的心理，他們會因為很多沒有見過的功能而產生興趣，但是我們卻忽略了一點，因為再多的功能也有被玩透的時候，一旦所有的功能被玩膩，再也難以去激發他們對于玩具的吸引力，他們難免會失去起初的熱情。而溜溜球，功能簡便，不需要繁瑣的操作，但是他們卻能自己去創造新的玩法，而主要的是，他們能在同小伙伴們的比較和競爭中產生樂趣。

這樣我們不難發現，造成這兩種現象的本質的原因：功能復雜的玩具，他們的設計一味的在乎的是玩具的創新，也是產品的本身，而溜溜球的設計更多的是如何去創造用戶的使用習慣，也是更多的去考慮用戶。一個只關心產品本身的設計當然會輸給一個創造和挖掘用戶使用習慣的設計，這也是為什么溜溜球這樣廉價簡單的玩具會一直受到他們的歡迎。

設計和好的創意能不斷的給用戶注入新的驚喜，但是，有多少是消費喜歡和樂意接受的呢？這些需要我們好好的去掂量掂量了。的市場，我們不缺好的創意和設計，我們缺乏的是一個為用戶考慮的設計體驗。

所以，一個好的創意和設計，不應該是無限的去挖掘產品本身的使用功能。如今，我們可以輕而易舉的去創造更多更有新意的功能出來，但是有又有多少是他們為之心動的？我們在設計的時候有沒有去洞察消費者真實需要的是什么？

任何不以消費者意愿為目的的設計都是對設計不負責的表現。這里也是我們經常聽到的——用戶思維，設計更需要用戶思維。

在豐饒的物質包裹起來的時代，消費者顯得更加的善變，以短暫的驚喜喚醒出來的吸引力，并不可能讓消費者保持持續的激情。設計的本質還是需要我們更加的去貼近消費者。這也給我設計增加了一道工序——洞察消費者。

只有當你真正的站在消費者角度，你才能看到消費者想要的是什么樣的設計。

推薦閱讀

用戶聲音洞察:讓消費者成為產品的共同創作者 | 文軍營銷滿足個性化需求:用戶聲音洞察有助于企業了解消費者的個性化需求,以便為消費者提供更符合其需求的產品和服務。 提升品牌形象:積極關注用戶聲音并采納消費者建議,有助于提升品牌形象,增強消費者對品牌的信任感。 創新產品:用戶聲音洞察可以為企業帶來新的產品創意和設計靈感,從而推動企業進行產品創新。 二、如何收集和分析用戶聲如何利用Social Listening提升品牌價值? | 文軍營銷這類工具專注于分析社交媒體數據,提供品牌提及、情緒分析等功能,幫助企業獲取重要的市場和消費者洞察。 總結 Social Listening是現代企業不可忽視的工具。通過有效地監控和分析社交媒體上的數據,企業不僅可以更好地理解消費者,還能及時調整市場策略,應對競爭挑戰。選擇合適的工具和服務,定期制作和分析社交監聽報告,將大大...商情監測把握實時市場動態,探尋商業機遇 | 文軍營銷以某科技公司為例,該公司在面臨競品壓力和市場需求變化時,便利用商情監測來開展決策。他們利用AI工具收集行業相關信息,包括競品新產品發布、行業政策變動、消費者需求變化等,并將這些信息進行深度分析。這些洞察為他們提供了關于市場趨勢、競品策略以及消費者需求的實時清晰視圖,幫助他們調整產品策略,甚至開發新產品,以滿足...社交媒體分析:品牌監測與商情洞察的關鍵環節 | 文軍營銷社交媒體分析是指對社交媒體上的數據進行收集、整理和分析,以獲取商情洞察和提升品牌決策的準確性和實效性。通過社交媒體分析,品牌可以了解市場趨勢、競爭對手的表現、消費者的偏好等方面,以制定更加精準的營銷策略和產品計劃。同時,社交媒體分析還可以幫助品牌了解自己的目標受眾,以更好地定位和滿足他們的需求。 在進行...消費者模型與SEO關鍵詞策略 | 文軍營銷在改變人們信息獲取方式的同時,人們的消費行為模式也產生較大變化,從初的AIDMA到AISAS再到百度發布的DSEAS,搜索與分享成為了消費者行為過程中的重要階段,我們對于關鍵詞策略的劃分也許可以更多的從市場/消費者的角度進行考量,讓我們一起來了解下關鍵詞策略是如何與消費者模型結合從而幫助我們的品牌/產品做到更好的SEO...社交媒體分析助力品牌監測與商情洞察:獲取市場情報的新途徑 |...消費者需求洞察 社交媒體上的用戶討論和互動為企業提供了豐富的消費者需求信息。通過對這些信息的分析,企業可以更準確地了解消費者的需求和喜好,優化產品和服務。 競品分析 社交媒體上的競品信息為企業提供了有關競爭對手的實時動態。通過對競品的社交媒體表現進行分析,企業可以了解競爭對手的優勢和劣勢,制定針對性的品牌...