在海外搜索引擎推廣的工作中,谷歌是我們必須要考慮的搜索引擎。谷歌的算法發(fā)生了改變,會(huì)更偏向基于主題的內(nèi)容,這意味著我們的海外搜索引擎策略要及時(shí)地做出調(diào)整。
為了應(yīng)對(duì)這種變化,許多海外網(wǎng)站開始嘗試一種叫做“主題集群” 的內(nèi)鏈方法。
“主題集群”是什么?
簡(jiǎn)單來講,”主題集群“是一種新的內(nèi)鏈方式,這種方式會(huì)讓網(wǎng)站的整體架構(gòu)和組織更加清晰明了。
在這個(gè)模式中,會(huì)選擇一個(gè)頁面作為支柱頁面,然后把與這個(gè)主題相關(guān)的其他多個(gè)內(nèi)容頁面鏈接回支柱頁面。這種鏈接動(dòng)作可以向搜索引擎證明該支柱頁面的權(quán)威性。隨著時(shí)間的增加,該支柱頁面排名也可能會(huì)變高。
前HubSpotters的 Anum Hussain和Cambria Davies在2016年的主題聚類實(shí)驗(yàn)中,發(fā)現(xiàn)當(dāng)他們做的連接越多時(shí),在搜索引擎結(jié)果頁面中的位置就越好。
在建立主題集群前,由于沒有統(tǒng)一的鏈接,子域中的網(wǎng)頁分布呈現(xiàn)出散點(diǎn)式的分布,這種混亂的模式會(huì)讓搜索引擎很難快速瀏覽所有頁面。
在建立主題集群后,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更加有序、有條理,也讓搜索引擎清楚該為主題優(yōu)先顯示哪個(gè)頁面。當(dāng)然,這最終是為了讓搜索者更便捷地找到他們想要的信息。
谷歌算法的變化
在談谷歌算法變化之前,我們要明確搜索者行為的變化。以往,人們習(xí)慣通過幾個(gè)模糊的關(guān)鍵詞來向搜索引擎發(fā)問。如今,大家傾向于向搜索引擎提出更復(fù)雜的問題,并且希望能得到準(zhǔn)確及時(shí)的答案。
為了適應(yīng)這種變化,谷歌也在不斷調(diào)整自己的算法。2013年,谷歌對(duì)在蜂鳥的更新中,搜索算法開始關(guān)注短語,而不只是關(guān)鍵詞。2015年,谷歌推出一款機(jī)器學(xué)習(xí)算法——RankBrain,來理解人們搜索查詢的上下文,它將過去的搜索與類似的主題相關(guān)聯(lián),并提取與搜索查詢相關(guān)聯(lián)的多個(gè)關(guān)鍵字和短語以找到最佳結(jié)果。
總結(jié)
所以,我們的內(nèi)容布局戰(zhàn)略也要做出相應(yīng)的調(diào)整。不能只是根據(jù)離散的關(guān)鍵字來布局內(nèi)容,而是要從業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的主題層面出發(fā),逐步確定中心頁面、子頁面以及中心頁面與子頁面之間的超鏈接。
主題集群對(duì)于海外搜索引擎推廣的價(jià)值在于,通過相關(guān)的內(nèi)部鏈接來建立內(nèi)容之間的語義關(guān)系,來讓谷歌認(rèn)為某一個(gè)網(wǎng)站在某個(gè)特定話題上是有權(quán)威的。此外,這也有助于得到更高的鏈接評(píng)級(jí)、增加訪問者的感知價(jià)值,讓我們的海外搜索推廣變得更有意義。
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