移動營銷已經成為一種必然的趨勢，從去年開始，移動營銷作為一個熱詞進入越來越多人的視野。今年，不同的公司都會玩出哪些移動營銷的新花樣呢?

我們在此收集了 14 位美國青年企業家協會(YEC)的元老級成員對移動營銷的預測。當中有保守的想法，也有大膽的預言，營銷人們或許可以在這里找到 2016 年上半年營銷的主攻點。

　　1.Instagram 廣告

職于 Market Domination Media 的 Janathan Long 認為，

Instagram 的廣告業務剛剛啟動不久，未來我們可以預見一大批的品牌都會競相在 Instagram 上投放廣告。品牌一開始都不懂「我們為什么要在圖片分享 APP 上投放廣告?」。但很多代理商都向客戶介紹了在 Instagram 上投放廣告的獨特優勢，品牌們逐漸轉變了態度。

Instagram 的用戶群體龐大，在 Instagram 上投放廣告的受眾群也是龐大的。而品牌要在 Instagram 里讓廣告到達盡可能多的用戶，的辦法是購買它的付費廣告。Instagram 一開始不能增加鏈接，這曾讓無數營銷人感到可惜。不過現在，只要支付了廣告費，品牌在發布圖片之余還能增加鏈接。2016 年上半年，Instagram 的創意廣告一定會擁有極強的競爭力。

　　2.移動端視頻廣告

職于 AdGate Media 的 Dan Sapozhnikov 認為，

日常生活中，人們的視線已經逐漸從電視屏幕轉移到智能手機上。伴隨著這一趨勢，移動端視頻廣告迅速發展，廣告費也水漲船高。移動端視頻的關鍵價值不僅僅是以視頻內容吸引觀眾，還能引導觀眾瀏覽視頻中提及的網站或 APP，將普通觀眾轉換成消費者。根據 2015 年移動端視頻迅猛發展的勢頭，它的市場容量估計會在 2020 年前增至 130 億美元。毫無疑問，2016 年上半年，移動端視頻依然會保持良好發展。

　　3.移動支付

職于 Chatter Buzz 的 Shalyn Dever 認為，

移動支付在 2016 年會收獲更龐大的用戶群。根據知名市場調研公司 Forrester 的報告，美國 2019 年的移動支付成交額預計會達到 1420 億美元。越來越多的品牌和 APP 都適用于移動支付，這也是它們抓住移動支付用戶群的方式。

用戶從現金或刷卡付款到移動支付，商家也要跟隨用戶的步伐，在傳統收款方式的基礎上增加移動收款的功能，才能避免這部分用戶流失。

　　4.原生廣告

職于 Tiller 公司的 Stephen Gill 認為，

原生廣告在 2016 年的移動營銷中會占據重要部分。原生廣告能夠重塑廣告主和消費者之間的關系，改變消費者抵觸廣告的心理，成功幫廣告主完成推廣。原生廣告的點擊率是一般顯示廣告的兩倍，它的廣告形式也使得它能夠避免廣告攔截插件的影響。現在美國 73% 的媒介購買從業人員都在投放原生廣告，到 2018 年，原生廣告的投放額預計會達到 210 億美元。

　　5.私人訂制信息及廣告

職于 Webfor 公司的 Kevin Getch 認為，

四個移動端領域巨頭——Google、Bing、Apple、Facebook 都已經在「虛擬助手」技術中投入了大量的時間人力財力。谷歌開發了 Google Now，Bing 推出 Cortana，蘋果擁有 Siri，Facebook 的 M 正在測試階段。這些公司都希望他們開發的「虛擬助手」能夠成為用戶生活中實用的私人幫手，甚至在用戶發出指令以前能為他們提供他們想要得到的信息。這是我們認為的移動營銷中的一個重要發展方向。

　　6.結束一成不變的內容設計

職于 Ceros 的 Simon Berg 認為，

很多人都能「如何提升數字營銷中的移動端友好度」、「如何在設計中體現移動端優先」這些話題侃侃而談。顯然，在營銷人心里，生產能讓用戶與之互動的內容，提供更豐富的用戶體驗已經成為自覺意識。只設計一種內容，讓它覆蓋所有用戶的時代，已經結束了。人們接受移動端的新事物跟過去相比有了更高的要求。打個比方，人們在 2016 年覺得好的東西，到 2020 年的時候會覺得根本不值一提。如果企業一直停留在 2016 年，那到 2020 年，它也要倒閉了。品牌們不得不開始思考提升用戶體驗的問題，現在的消費者需要定制化的服務內容。所謂的定制指的是更深層次的多樣化。提供定制化的服務，是討好用戶的不二法寶。

　　7.更多公司推出專屬 APP

職于 Recruiter.com 的 Miles Jennings 認為，

現在各種公司都已經意識到了，與其不斷優化其網站在移動設備上的用戶體驗，不如推出公司的專屬 APP。APP 不僅能夠帶給用戶視覺上的愉悅，還為用戶提供相對于網站而言更多樣化的服務。同時，獲取服務的便捷性也大大提升。2016 年，推出專屬 APP 一定是現在還沒有 APP 的公司們的一致目標。現在 Google 和 app store 上的 APP 索引都已經有了巨大進步，通過搜索引擎優化，人們更容易找到自己想要的 APP。APP 索引的完善使得不同種類的 APP 都更容易進入相應的目標群體視線，這樣的進步更加推動著公司們加緊推出 APP 的步伐。

　　8.移動端產品的個性化用戶體驗

職于 Helpshift 的 Eli Rubel 認為，

基于個人信息和海量數據進行的以個性化為特點的營銷戰役會成為 2016 年上半年營銷界的重頭戲。的消費者希望他們的每一個需求，無論多么細微，都能被商家考慮到。所以對于商家來說，滿足消費者的特別需求，開展個性定制的營銷戰役變得非常重要。隨著我們進入移動時代，移動端產品中是否有足夠人性化的設計，能決定這個產品的存亡。

　　9.垂直視頻廣告

職于 Switch Video 公司的 Brandon Houston 認為，

垂直視頻并不是什么新事物，但是垂直視頻的流行趨勢卻是新近出現的。像奧迪、AT&T、NBC(美國全國廣播公司)這些大公司都已經嘗試過垂直視頻，而數據表明這些垂直視頻廣告的播放完成率比普通視頻廣告高 80%。漢堡王、梅西百貨這些公司也在 Snapchat 上投放過垂直式廣告，反響非常不錯。垂直式廣告能夠大行其道的原因是，垂直模式是我們使用手機的默認模式，垂直廣告避免了我們觀看廣告時要旋轉手機的麻煩。垂直廣告適應了人們使用移動端多于使用 PC 端的習慣變化，垂直視頻的生產會成為行業內穩固的一部分。2016 年年初我們已經看到了不少品牌試水垂直視頻，隨著時間的積累，我們會看到更多更的數據，證明垂直視頻在傳播中的優勢。

　　10.程序化廣告購買

職于 Automate Ads 的 Andrew Torba 認為，

根據 eMarketer 的數據，去年移動程序化廣告的交易額(即利用技術自動完成購買和出售移動廣告)已經達到 93.3 億美元，占程序化廣告總交易額的60.5%。Facebook 這個移動廣告的領頭羊，去年第三季度的廣告收入是 43 億美元，其中大部分收入都來源于移動廣告投放。去年，Facebook 開放了 Instagram 廣告的自助購買平臺。這也意味著，廣告主們 2016 年的移動廣告投放額，會繼續大幅增長。而廣告主們如果不重視移動廣告的程序化購買，他們沒法玩好移動廣告這個游戲的，他們會在接下來的日子錯失很多機會。

　　11.社交電商的整合

職于 Track Marketing Group 的 Alex Frias 認為

基于 Instagram，Pinterest，Snapchat 這些視覺類社交網站的社交電商整合，將在 2016 年的市場掀起大波瀾。對于零售商來說，利用社交網站直接銷售是他們從未嘗試過的一種銷售方式。這種新的銷售方式給品牌提供了機會來重塑電子商務市場，爭取新的市場地位。

　　12.基于短信的移動營銷

職于 Netjumps International 的 Sheldon Michael 認為，

手機營銷服務站點 Trumpia 在移動營銷領域處于地位。其擁有龐大企業用戶群，而這些企業用戶都迫切希望能和消費者保持密切聯系，了解消費者的喜好。Trumpia 能夠智能尋找目標用戶群，向當地賬戶和粉絲發送會員獎勵，優惠活動或者用戶調查信息。這樣的方式既實現了資源共享，又能夠有效提升品牌知名度，可謂節能又。

　　13.Snapchat

職于 858 Graphics 的 Brandon Stapper 認為，

現在很多人都還沒有意識到，Snapchat 的用戶群已經變得多么龐大。青少年不再使用 Facebook 或 Instagram，只有他們的長輩還使用這些。Snapchat 為大企業發布廣告取得的良好反響為 Snapchat 帶來了整個品牌的升值。2016 年 Snapchat 的廣告業務會繼續擴張。我認為為了更準確的廣告定位，Snapchat 會試圖獲取更多的用戶個人信息，還有基于用戶所處地點而推送的廣告也會出現。

　　14.移動營銷自動化

職于移動應用開發平臺 Appboy 的 Mark Ghermezian 認為，

移動營銷自動化是今年火熱的潮流。移動化已經成為一股勢不可擋的力量。營銷者和消費者的關系，不再僅僅依靠信息和交流維系。現在對于營銷者來說，重要的是移動端。他們必須每一分鐘都關注著移動端，因為這里有著完整的消費者群像，從這里他們能發現消費者想要什么。品牌必須學會如何有技巧地和消費者保持聯系，如何獲得更多他們的個人數據，如何讓他們信任品牌，成為品牌的忠實用戶。移動營銷自動化使得品牌能夠收集和使用更加確切的數據，然后適時給用戶發送定制信息。

推薦閱讀

什么是微博營銷?微博營銷發展趨勢怎樣? | 文軍營銷作為互聯網的一種應用模式,它的高度開放性,介于互聯網與移動網之間,無論在何時何地,用戶都能及時發布消息。 微博營銷發展趨勢: 微博是手機短信、社交網站、博客和IM等四大產品優點的集成者。 1、微博上有許多信息是在傳統媒體上看不到的,而公眾對公共話題天生有一種關注心態,在微博上更容易形成互動。 2、微博可以微博營銷的發展及趨勢 | 文軍營銷未來的微博營銷和互聯網生態也必定伴隨著人的互聯網生存日漸演進,更多的應用將會現身江湖,因為互聯網從來不缺少真實和傳奇。 有學者認為,在當前以消費者為核心的語境下,受眾變得更加碎片化。而打造一個黏著性、開放性的營銷傳播平臺將更加困難。在這樣的發展趨勢下,內容也成了微博的重要考量因素,互聯網在勃興之初所強調...5種SEO發展趨勢——2014年創業者需知 | 文軍營銷2. 內容營銷逐漸走向成熟。內容營銷是2013營銷的口號,停留在這里是一種趨勢。品牌需要明智地闡述他們自己的品牌故事,創造與觀眾共鳴的內容。對內容營銷初熱情消退后,營銷者們對更高的投資回報率有更高的要求。內容營銷正在走向成熟,終我們將能夠更好更有效地針對內容,績效衡量以及正確的方式進行改善。 3. 移動優化不...以歸零的心態來面對互聯網的風云變幻 | 文軍營銷“四巨頭”在激辯互聯網未來十年的發展趨勢時,普遍認為 SNS 、移動互聯網、電子商務三個細分市場中的機遇多,同時也是競爭為激烈的領域。在商業模式上,國外正流行的 SoLoMo 則是在很好地融合了三者優勢基礎上更深層次地拓展,極大豐富了互聯網的應用,同時也深挖掘了客戶體驗層面的需求,代表著未來互聯網的發展潮流。淺談電子商務未來發展趨勢 | 文軍營銷C2C技術方面的發展趨勢是3D技術的應用,3D技術應用為C2C平臺提供了更為人性化的服務。 針對B2C B2C電子商務的發展趨勢是更多的中小企業開始建立自己的網站,并且通過互聯網來銷售自己的產品,宣傳自己的企業品牌,網站推廣和網絡營銷成為他們關注的問題,如果企業網站上的產品價格夠實惠,這樣會吸引更多的消費者來直接選擇在企...介紹搜索引擎營銷現狀與發展趨勢 | 文軍營銷1.搜索引擎營銷現狀 隨著中國互聯網的迅速發展,搜索引擎正日益成為人們網絡生活中的重要組成部分,成為被各企業比較認可的網站推廣手段之一,也成為網絡營銷服務商主要的服務項目;搜索引擎營銷目前活躍的群體是中小企業,大型企業漸漸開始關注搜索引擎營銷(SEM)策略;搜索引擎營銷服務市場以關鍵詞廣告和網站登陸廣告等形式的搜索...