在海外seo的工作中，我們必然繞不開全球最大的搜索引擎——Google。尤其對于外貿人來說，利用Google搜索引擎來獲取用戶是一個非常重要的途徑。像alibaba、made in china等b2b平臺每年花費大量的人力和財力進行Google SEO和Google Ads競價，通過Google 來獲取大量的流量。所以對于企業而言，Google SEO就顯得尤為重要。

以Google SEO為例，我們該如何優化海外seo呢？

Google SEO簡單歸類，分為站內(ON-Page SEO)和(Off-Page SEO), 其中ON-Page SEO很重要的一項工作就是關鍵詞調研及分析。可以說關鍵詞分析是你與你的客戶接觸的第一步。那么怎么才能做好關鍵詞分析和調研呢？

第一步：你需要了解企業的定位和發展方向

可能你會說企業的發展方向是Boss們的事情，SEO人員需要了解嗎？如果你這么理解就錯了，很多時候Boss對于企業的發展方向可能不是很了解，尤其是在企業重大轉型或初創時期，或者對于企業的發展很清晰，但是落地在SEO的執行上，可能會給到錯誤的方向。比如對于一家出海或向國內市場拓展的企業，面向的是2B2C，那么優化的網站如何做出設計，是不同的業務領域單獨的站點，還是合并在一起，分開優化，優化的重心是B端還是C端？那么我們知道不同的企業地位和發展方向，直接影響了SEO的關鍵詞拓展方向，如果一開始沒有了解或溝通清楚，是不是直接影響了優化的效果，甚至無法觸達到我們最應該觸達的目標用戶人群？這時，你想一下 我們浪費的時間成本和機會成本有多少？

第二步：借助海外seo常見的高效關鍵詞拓展工具

了解了我們需要觸達的用戶人群及產品，接下來就是關鍵詞拓展啦。功欲善其事，必先利其器。我們需要借助Google SEO常見高效的關鍵詞拓展工具，借助它們我們拓展直接和潛在用戶所關注的搜索詞。

第一個工具：SEMRUSH

這是我使用最多的工具，非常非常的強大，除拓展關鍵詞之外，還可以進行整站的Google SEO和Google Ads分析，同時想了解海外社媒營銷效果的童鞋們也可以使用它。今天我們重點介紹關鍵詞拓展。

可以選擇國家，對于小語種優化是不是很贊。

大量的通用關鍵詞、咨詢詞可支持一鍵導出，同時還可以看到月均搜索量、CPC這款工具需要付費之后才可以使用，普通用戶可以免費使用7天，如果你使用不是很勤，可以通過多個賬號來進行切換免費使用，但會比較麻煩。

第二個工具：keywords everywhere

這也是我經常使用的一款工具，這是一款chrome瀏覽器插件，安裝極其簡單方便，從發現到安裝成功，不到幾分鐘時間。這個工具最大優點是可以在谷歌瀏覽器搜索框顯示你搜索的關鍵詞在全球的月搜索量和CPC廣告費用，另在搜索框輸入關鍵詞時，同步展示了關鍵詞的延伸詞，多數是Google下拉框、相關搜索、及其他用戶高頻次搜索詞，是不是超級贊。

這款工具我使用的時候一直是免費的，但有反應現在需要收費，所以如果你們使用了，可以留言告知你們的使用情況。

第三個工具：巧用Google搜索引擎＋answerthepublic

使用英語中最常見的5個疑問句，來獲取用戶關注的話題，同時獲取用戶經常搜索的咨詢詞What 什么是Why 為什么Where 在哪里Which 哪一個How 怎么樣現在在Google 搜索引擎中輸入“產品名稱＋疑問詞“比如我們的產品是智能鎖，這時我們用：smart lock how

通過這種方式我們可以知道用戶對于智能鎖的安全性、如何使用、及安裝關注度很高，那我們可以將這部分疑問詞放到我們的Google SEO優化關鍵詞庫中。與此同時，我們還可以使用answerthepublic，來獲取用戶的疑問詞，放置到網站的Blog更新中，這對于B2B企業Google SEO非常重要。

第四個工具：http://KeywordTool.io

這款工具優點在于不僅可以進行Google上關鍵詞拓展和分析，同時還支持同平臺的關鍵詞挖掘和查詢，如YOUTUBE,Amazon等. 另還可以進行國家和語言的選擇，是不是超級的強大。

Google SEO關鍵詞挖掘和分析工具很多，這里不逐一做出介紹，如免費且常用的：谷歌關鍵詞規劃大師(google keywords planner)，ubersuggest，Keyword Sheeter 關鍵字生成器、AHREFS、Keyword Surfer、Google Trends等等，基本上在進行Google SEO會以上述的1-2種工具為主，其他工具會輔助做一些參考。谷歌優化(Google SEO)是一個長期投資的工程，需要花費時間和精力去維護的一種營銷方式。

關鍵詞研究和分析是谷歌優化和海外seo優化中一項重要的工作，關鍵詞拓展分析時，最重要是了解用戶是誰、用戶的搜索意圖，方向對了，怎么走都是對，只是時間快慢問題。同時借助好的工具會事半功倍，細心研究和分析也會有令人意想不到的驚喜。

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